Rezension: PITCH INVASION – Adidas, Puma und die moderne Sportindustrie.

Als Teil unserer Nutzung des hervorragenden Materials, das wir noch aus der Zeit unserer gedruckten Ausgabe auf Lager haben, freuen wir uns, Ihnen eine weitere Rezension des Buches präsentieren zu können, die sicherlich viele von Ihnen, die es mögen, interessieren wird. Ein bisschen deutsche Sportschuhe. Diese Buchrezension wurde von Alan Harrison verfasst, den ältere Zeitschriften aus seiner Zeit als einer der Autoren von The Mag aus der Zeit der gedruckten Ausgabe kennen. Wir finden das großartig und hoffen, dass Sie es auch tun. Die Rezension erschien erstmals in der Ausgabe TF139 und das Buch ist immer noch für diejenigen erhältlich, die es kaufen möchten.

Das Stadion erobern – Adidas, Puma und die moderne Sportindustrie. Barbara Smith.

Pinguin-Bücher

Was als schöne Geschichte einer Familie in einer malerischen deutschen Stadt am Übergang vom 19. zum 20. Jahrhundert beginnt, dreht sich bald um zwei Brüder; Der eine war ein genialer Schuhmacher, der andere ein brillanter Verkäufer, gemeinsam bauten und verkauften sie schnell erfolgreiche Laufschuhe.

Was könnte schiefgehen? Erster Erster Weltkrieg und dann tatsächlich Zweiter Weltkrieg.

Obwohl die Zeiten zwischen den Kriegen in Deutschland schwierig waren, wurde Sport, insbesondere Laufen, populär, und verbesserte und leichtere Adi-Dassler-Schuhe führten dazu, dass das Familienunternehmen weiter wuchs, als Rudi 1923 den Vertrieb übernahm und Adi in seinem Fabrikbüro zurückließ, wo er experimentierte und Design, alles verwenden. Die Materialien waren praktisch. Die ersten Wendungen treten auf, als die Geschichte in die 1930er Jahre und zu Adolf Hitler übergeht.

Adi Wardi trat wie viele andere der Nationalsozialistischen Partei bei. Da der Jüngere offenbar kein aktives Mitglied gewesen war, konvertierte Rudy hingegen zum Nationalsozialismus.

Die ersten faszinierenden Fakten, die ich entdeckte, ereigneten sich um die Zeit der berüchtigten Olympischen Spiele 1936. Es war keine wirkliche Überraschung, dass Adi-Dassler-Schuhe die Schuhe der Wahl für die deutsche Nationalmannschaft waren. Als die vielen Kontakte, die der Schuhmachermeister geknüpft hatte, endlich zustande kamen; Aber Adi war auch auf einen jungen Läufer namens Jesse Owens aufmerksam und machte es sich zur Aufgabe, ihn zu identifizieren; Und……Jesse Owens trug tatsächlich „Adidas“-Schuhe, als er Geschichte schrieb.

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Auf den Bildern kann man es nicht erkennen; Denn die berühmten drei Zeilen lagen damals noch nicht auf dem Tisch; Aber die Adidas-Schuhe waren es auf jeden Fall.

Mit Beginn des Zweiten Weltkriegs schlug Rudolf Dasslers Rolle auf der nationalsozialistischen Seite fehl, da er zur Gestapo eingezogen wurde, während Adi schnell nach Hause zurückkehrte, um das Familienunternehmen zu leiten, das nun Armeestiefel und Rucksäcke herstellte!

Glücklicherweise überlebten beide Brüder. Doch in den nächsten Jahren kam es zu den berüchtigten „Folouts“.

Als Dasslers Schuhgeschäft florierte, vor allem aufgrund seiner Präsenz in Deutschlands amerikanischer Nachbarschaft, und Ade amerikanische Soldaten bemerkte, die in zerschlissenen Canvas-Converse-Schuhen Baseball und Basketball spielten, begann er, stärkere, flexiblere Lederversionen herzustellen; Als sie herausfanden, dass Uday derjenige war, der die Schuhe hergestellt hatte, die Jesse Owens trug; Die Produktion ging durch die Decke.

Es wird spekuliert, dass der „Fallout“ dadurch verursacht wurde, dass alle im selben Haus lebten, und die opportunistischen Ehefrauen beider Männer glaubten, dass ihr Ehemann mehr Anerkennung verdiente als der andere. Der Streit kam im April 1948 zustande, als die Brüder einer Trennung zustimmten Geschäft, als Adi sein neues Unternehmen Addas nannte, was auch der Name einer deutschen Kindermarke war, also fügte er das zusätzliche „i“ hinzu und die Adidas-Legende war geschaffen. Rudolf versuchte etwas Ähnliches zu erreichen, indem er Kontakt zu seiner Firma Rhoda aufnahm; Doch schließlich entschieden sie sich für das aggressivere und sportlichere Puma-Modell.

Adi wusste jedoch, dass er etwas brauchte, um seine Schuhe hervorzuheben, und entschied sich schließlich für drei weiße Streifen; Nach frühen Modellen mit zwei bis sechs weißen Streifen verwendete Puma einen einzelnen dicken Streifen.

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Die Trennung verlief nicht so einfach, wie die Brüder gehofft hatten. Adi unterhält eine Fabrik und seine Belegschaft auf der einen Seite des örtlichen Flusses und Rudy eine kleinere Fabrik und Firmenbüros auf der anderen Seite mit seinem Vertriebsteam.

Die nächsten zwei Jahre waren für beide Unternehmen schwierig, aber wie erwartet setzte Adis neue Adidas-Marke ihre Innovationen und Erfindungen fort; Kombiniert mit dem strengen Ansatz des Schuhherstellers zur „Produktpositionierung“, während er in den boomenden Fußballmarkt expandiert; Der Höhepunkt war die Weltmeisterschaft 1954 in der Schweiz, als er außerhalb des Unternehmens niemandem bekannt war; Er „erfand“ Schrauben, um Westdeutschland auf einem schlammigen, regennassen Spielfeld zum Weltmeistertitel zu verhelfen.

Dies führte dazu, dass Puma spät dran war und etwas von der Hauptgeschichte abgelenkt wurde, als ein brandneuer Rivale für Adi Dassler auftauchte.

Während Addie in seinem Designzimmer versteckt ist, hat sich seine hingebungsvolle Frau Cathy zur Vertriebsleiterin entwickelt; Und begann sogar mit dem Export von Produkten nach Kanada, als der internationale Verkauf von Sportartikeln noch nahezu unbekannt war.

Adi bleibt im Herzen ein Familienunternehmen, und Adis ältester Sohn, Horst, beteiligte sich 1956 an der Geschichte, als die Olympischen Spiele in Melbourne, Australien, stattfanden.

Die Spielereien begannen bereits vor dem ersten Rennen. Als es Horst gelang, den Zoll davon zu „überzeugen“, eine Lieferung Puma-Schuhe zu beschlagnahmen, die als Geschenke für Sportler gedacht waren; Damit bleibt dem 20-Jährigen die Tür offen, seine leichten Adidas-Laufspikes aufzugeben … was viele erfolgreiche Athleten und „Amateure“ gerne angenommen haben

Der junge Dassler knüpfte während dieser Spiele Kontakte. Viele von ihnen werden später leitende Positionen innerhalb der olympischen Bewegung bekleiden und den Grundstein für die spätere weltweite Dominanz des Unternehmens legen.

Nach seinem Erfolg fühlte sich Horst unter den wachsamen Augen seiner Mutter eingeschränkt, sodass er 1959 schließlich über die Grenze geschickt wurde, um den neuen französischen Betrieb zu leiten.

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In den nächsten Jahren machte Horst Geschäfte, von denen seine Eltern nur 40 Meilen entfernt wussten; Freundschaften schließen und Menschen beeinflussen, nicht nur in der Olympischen Bewegung, sondern auch bei UEFA und FIFA sowie vielen einzelnen internationalen Komitees; Er baute seine eigene Abteilung aus, bis sie größer und profitabler war als die seiner Eltern, wodurch Horsts französische Firma Adidas zu einem direkten Konkurrenten der deutschen Firma seiner Eltern wurde.

Sie werden erstaunt sein zu lesen, wie viel Bargeld in den nächsten vierzig Jahren sowohl über als auch unter dem Tisch in Form von Vermerken den Besitzer wechselte, und welche Namen vor zwei Jahren in den Zeitungskolumnen zu finden waren, als die FIFA-Büros durchsucht wurden; Sie sind auch alle hier.

In den 1970er Jahren konzentrierte sich Adidas nicht mehr auf die Herstellung der besten Produkte, sondern auf Horst Dasslers Streben nach der höchsten Macht in der Sportbranche. Egal, wer in den Atemwegen gefangen und verletzt wurde.

Als die Geschichte in die 1980er Jahre vordringt, ist Horst so arrogant und machtbesessen, dass er die neuen Marken Reebok und Nike völlig ablehnt; Weil er glaubt, jeden Winkel des Marktes abgedeckt zu haben; Ich weiß nicht, dass sich die Mode aus einer Laune heraus ändert.

Diese Geschichte ist schnelllebig, interessant und komplex. Als die Russen einem Adidas-Manager einen Hund schenkten, gingen alle davon aus, dass er über Abhörgeräte verfügen musste, und behandelten ihn wie einen Spion!

Der Autorin Barbara Smit ist es hervorragend gelungen, die Geschichte von 100 Jahren Adidas so zusammenzufassen, dass sie nicht nur eine Geschichtsstunde, sondern auch eine spannende Geschichte ist, die sich auch für eine hervorragende Fernsehserie eignet.

Alan Harrison – Folgen Sie Alan auf @harrisonaphotos

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