JD Sports ist in die Kritik geraten, weil es eine Anzeige veröffentlicht hat, die Motorradfahrer in Turnschuhen zeigt – Schuhe, die für das Motorradfahren als ungeeignet gelten.

Bei der Werbeaufsichtsbehörde gingen mehr als 40 Beschwerden über die Nike Air Max 95s-Werbung ein, in der auch Stunts wie ein Wheelie zu sehen sind.

Motorradgruppen haben JD Sports dafür kritisiert, „unangemessene“ Schuhe und „unverantwortliches“ Fahren zu fördern.

Das Unternehmen verteidigte seine Ankündigung und sagte, es nehme Gesundheit und Sicherheit ernst.

Der Sportbekleidungshändler veröffentlichte die Anzeige am 4. März auf Facebook.

Darin sind OneWheelWavey zu sehen, ein Motorradfahrer, der häufig Stunts bei Weltklasse-Events vorführt, sowie andere Fahrer auf Motorrädern und Quads.

Der Haftungsausschluss unter dem Video lautet: „Stunts von Profis – versuchen Sie es nicht zu Hause.“

Allerdings hat JD Sports die Kommentare zu dem Beitrag deaktiviert, nachdem schnell negative Kommentare eingingen.

Ein Facebook-Nutzer schrieb: „Das ist widerlich!! Nike JD Sports sollte das entfernen. Viele junge Leute denken, es sei in Ordnung, in Turnschuhen und technischen Hosen zu fahren, was absolut inakzeptabel ist! Tu das Richtige und zieh es aus!!“

Ein anderer schrieb: „Die Werbung für buchstäblich alles verschafft Bikern einen schlechten Ruf. Keine Ausrüstung, kein Knöchelschutz, Wheelies …“

Auch Branchenverbände äußerten Bedenken hinsichtlich des Inhalts der Anzeige und warfen JD Sports vor, unverantwortliches Verhalten zu fördern – insbesondere bei jüngeren Fahrern.

Paul Morgan von der British Motorcyclists' Federation sagte: „Geeignete Motorradstiefel mit verstärkten Eigenschaften, die die Füße und Knöchel des Fahrers ausreichend schützen, sind unerlässlich, um Verletzungen im Falle eines Unfalls zu reduzieren.“

„Freizeitschuhe und Sportschuhe eignen sich nicht gut zum Motorradfahren und können bei einem Unfall reißen oder verrutschen, was zu erheblichen Verletzungen des Fahrers führen kann.“

Tony Campbell, Geschäftsführer der Motorcycle Industry Association, sagte: „Es ist schwer zu verstehen, wie eine Organisation wie JD Sports auf so vielen Ebenen so falsch liegen konnte.“

Er sagte, dass neben der Zurschaustellung unsicherer Schuhe auch „die Werbung für verantwortungsloses und asoziales Fahren mit dem Ziel, mehr Sportschuhe zu verkaufen, wieder einmal unglaublich ist.“

„Die Branche hat einige klare, selbst auferlegte Werberichtlinien, nach denen jede Form von unverantwortlichem Fahren, das Geschwindigkeitsüberschreitungen, Wheelies, Abwürgen oder Erschöpfung darstellt, strikt als der Fall angesehen wird.

„Es ist unverantwortlich, dass JD Sports dies fördert und junge Menschen darauf aufmerksam macht.“

Die Advertising Standards Authority sagte, sie prüfe die Beschwerden derzeit, habe jedoch noch keine formelle Untersuchung der Angelegenheit eingeleitet.

JD Sports teilte der BBC mit, dass die Werbung von professionell ausgebildeten Fahrern sowohl auf Privatgrundstücken als auch in Innenräumen gefilmt wurde.

„Dies geschah, nachdem unser Gesundheits- und Sicherheitsteam eine strenge Risikobewertung durchgeführt hatte, die wir den Fahrern mitteilten, um maximale Sicherheit zu gewährleisten“, sagte das Unternehmen.

„Wir nehmen Gesundheit und Sicherheit in allen Aspekten unseres Geschäfts sehr ernst.“

Die BBC hat Nike um einen Kommentar gebeten.